明星不要为企业促销种子代言

作者：佟屏亚

      好久没有看到文艺明星抛头露面为玉米种子代言了。新近偶然从网上看到被誉为农民歌唱家朱之文，为玉米品种裕丰303做“形象代言人”。朱之文这位新出道的小有名气的明星，笑呵呵地摆出姿式推介玉米种子，真能让农民驻足观看，哈哈一笑。农民心中也很清楚，大衣哥朱之文只是为企业锦上添花地背书促销品种作招牌，要回答科学和技术方面问题基本是一无所知。憨厚的朱之文也可能认为“我是农民出身，决不会昧着良心误导农民”！可一旦种子出了问题呢，大衣哥也免不了成为指摘的对象。有前车之鉴！

      曾记否？十几年前刚出道的丑星赵本山，曾为河北长城种子公司玉米种子做“形象代言人”，广告铺天盖地出现在报纸、杂志和电视上，更多的还是印在花花绿绿的玉米种子包装袋上。创意中采用最多的是赵本山扮演的卡通太空人，宣称长城牌玉米种子“高产高效”、“真棒”、“好种”，做出各种令人捧腹大笑的滑稽姿势（《种子世界》封面）。明星不菲的7位数代言报酬，最终也没能挽救长城种子公司覆舟之危。赵本山最后不小心也因虚假种子宣传被农民告上了法庭。“哎呀，妈呀！大江大河都过来了，还是在小河沟里翻了船！”当农民再看到这位丑星做种子形象代言时，吐口唾沫咀咒一声老骗子。

      奉劝新出道的农民歌唱家朱之文也要谨言慎行，莫要重蹈旧辙。

      玉米种子毕竟不是产品，而是生产过程中的生产资料，而且还附有深奥的科学技求知识内涵。种子企业为了让自己品种在市场上“受宠”、“销路好”，最重要的是培育高产优质品种、努力做好售后技术服务，真正给农民带来实惠，农民才能放心地使用你的种子。有些种子公司的老板喜欢绞尽脑汁干那种惊天地、动鬼神的花招儿，把明星做“形象代言人”当成灵丹妙药，促销宣传、产量评比、媒体炒作，尽管标新立异，引人注目，但玉米品种并不高产优质，也仅仅是追求一时的轰动效应，缺失公信力。对于消费者来说，冲着明星的名气和他摆出的滑稽姿态，就购买由他代言的品种？傻啦！他能保证一年的庄稼收成吗？

      不可否认，正确的经销宣传和正面形象引导，能帮助农民认识品牌，买到放心品种。比如，一家种子公司推出别具一格的创意包装，图案是一个胖娃娃怀抱一条硕大的鲤鱼，两边簇拥着玉米果穗，图案显示喜庆丰收、阖家欢乐，给人注入一种“五谷丰登，年年有余（鱼）”的视觉感。这种把商品营销与传统文化紧密地结合，创造寓意情感的品牌标识，通过形象累加效应在农民心中树立企业和品种形象，引起农民好感，激发购买欲望。

      请注意，明星代言的性质属于证言广告。有些种子公司高价聘请农民熟悉的笑星、歌星、影星，做促销种子的形象代言人，摆出各种十分滑稽可笑的动作，确实能使农民驻足观望。但在哈哈一笑之后，思忖着笑星或丑星和种庄稼高产优质没有啥关系？明星根本不确切了解所宣传的玉米品种，却背书称某某品种产量高、品质好，或以消费者的口吻说种了某某品种受益匪浅。明星必须对明星的崇拜者和被宣传的企业承担相应的社会责任，要认真学习相关法律法规知识，珍视形象，严格自律，不轻易地去促销那些自己不懂的技术产品，不做违反国家法律法规和社会公德的事情。

      种业界人士传说大衣哥朱之文代言的玉米品种裕丰303，约定俗成是河北省承德裕丰种子公司的裕丰系列新品种。写完博文后在网上搜搜，才发现此品种产权属于河南省联创种子公司？嗨，不管是哪家公司吧。前车之鉴，预后可知；良言相告，且行且珍惜！